Na většinu reklamních bannnerů dnes už skoro nikdo nekliká.
A proto vám reklamní agentury tvrdí, že jsou bannery vhodné pro popularizaci značky, protože to se nedá změřit.
Proč si nevšímáme bannerů?
Může za to bannerová slepota.
Je to podobné, jako když bez přečtení vyhazujeme reklamní letáky ve schránkách nebo přeskakujeme inzertní stránky časopisů...
V 90. letech (konkrétně od roku 1994, kdy se první banner objevil na Hot Wired) byly bannery hlavním reklamním nástrojem na internetu.
Časem se ale zjistilo, že naměřené prokliky CTR jsou naprosto minimální.
Aktuálně se pohybují mezi 0.1 až 0.3 %.
Proč tomu tak je?
Většina uživatelů internetu tam totiž přichází s určitým úmyslem, pro konkrétní informace.
Protože jsme adaptibilní tvorové, časem si vytváříme určité vzorce chování a obranné reflexy, takže se naučíme, čeho si nevšímat – bannerů.
Takže i oblíbený argument reklamních agentur, které klientům bannery cpou, neobstojí.
Lidé bannery přehlížejí, a značku něčeho, co přehlížejí, si stejně nevybaví.
Závěrem:
Pokud Vás nějaká reklama opravdu zajímá, klikněte na ní, jinak jí klidně přehlížejte dál.
